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粮食产业品牌建设 正当时

/2019-11-23 09:19:23/ 阅读:4998
山东作为全国13个粮食生产省之一,拥有粮食产业化发展起步早、门类比较齐全、基础厚实的既有优势。山东粮食产业具备品牌化发展的基础条件,理应在粮食产业竞争格局中大有作为,培植自己的知名品牌,参与粮食产业国

品牌是触及消费者心灵的通行证,是公众对区域核心价值观的普遍认知。

“齐鲁粮油”——山东粮油终于有了自己的公共品牌,具有历史和现实意义。

在70年的粮食工业发展中,山东和全国一样,走上了“中国特色”的粮食发展道路。由于历史原因,经过长期统一购销和计划控制的发展,国务院直到2004年才全面放开粮食购销市场。

到目前为止,粮食流通基本实现了市场化改革的目标。然而,与其他产业一样,随着人口红利的消失和国际经济结构的深刻调整,粮食产业面临着结构调整和产业活力的释放。中央政府在2016年提出的供给侧结构改革也适用于粮食行业,这意味着中国已经从粮食充足阶段过渡到粮食充足阶段,从增加农业生产的方向转向提高质量的方向。特别是,2018年中央一号文件被指定为“农业质量年”。建议尽快推进农业由总量扩张向质量提升的转变,为山东粮食工业新老动能的转化提供纲领性指导。

山东作为全国13个粮食生产省之一,具有粮食产业化发展早、门类齐全、基础坚实的优势。2018年纳入统计的粮油加工企业工业总产值达到4016亿元,首次突破4000亿元,创历史新高,再次位居全国首位。山东粮食产业具备品牌发展的基本条件,应在粮食产业竞争格局中取得巨大成就,培育自己的知名品牌,参与粮食产业的国际流通。

山东要成为粮食强省,必须突破粮食产业“两头分散、中间小”的结构性矛盾,实现新老动能的转化。目前,小农数量仍然是主要农业经营者的大多数。要完善产业链中的环节,构建自己的产业链生态,并向高附加值深加工和销售的末端迈进。特别是政府部门要牵头建设现代粮食流通体系,依托发达的运输网络和区位优势,借助互联网,打通“最后一公里”,搭建“网上好粮”的智能交易平台,走在国内粮食产业现代化的前沿。

区域公共品牌是产业集群发展的结果。有了公共品牌,有利于产业集群的整合,在省级公共品牌的引领下,打造一批区域品牌和特色产品,打造品牌梯队,提高山东粮油产品在国内外市场的知名度、美誉度和核心竞争力。

品牌是市场经济的产物。一党制工业的形成是长期积累的结果。它植根于当地名优产品,具有浓郁的地方特色。这是产业分工的需要。品牌建设应以产业为基础,尊重市场规律,遵循产业因素的内在机制,尊重群众的主动性,打造有血有肉、有精神的区域品牌。人为提升品牌相当于空中楼阁,无法持续。

区域公共品牌往往深深植根于悠久的文化历史中,这是消费者对长期文化积累形成的当地条件和习俗的认可。山东文化遗产丰富,人文特色鲜明。它已成为现实和大胆的地区标签,并具有先天的善意。“没有比齐鲁粮油更好的办法”这句话清脆响亮,具有很高的社会认知度,从而实现了品牌的商业价值。政府和社会各界应进一步加强诚信建设,强化市场规则框架下的契约精神,用诚信和汗水擦亮“齐鲁粮油”品牌,弘扬千年农耕文明,打造“齐鲁粮油”核心竞争力,推动山东粮食产业新老动能转化和优质发展,不断满足人民群众日益增长的美好生活需求。

资料来源:《大众日报》

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